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      假發熱賣平臺開始“搶”商家 讓許昌假發產業帶賺到了

      時間:2023-04-03 09:08:20|來源:頂端新聞·河南商報|點擊量:17689

      頂端新聞·河南商報首席記者 楊桂芳 文/圖

      3月底,世界假發之都許昌的假發工廠,一片忙碌景象。

      “和三年前我們上班時間一樣,時間又緊張了。”忙,是瑞貝卡高針車間主任范營營最直觀的感受。

      忙,也意味著,在不確定的世界,中國民營經濟那份韌性。

      假發熱賣平臺開始“搶”商家 讓許昌假發產業帶賺到了

      假發商戶正在直播

      從國外“卷”到國內,越來越多假發商家注重國內銷售

      范營營所在的高針車間,主要生產銷往歐美的高端假發產品。

      這幾年,假發生產企業的產品在悄然發生變化:國內年輕消費者對假發的需求在不斷增長,無論是當紅的明星同款,還是颯爽的掛耳染,或者是輕靈的空氣劉海,還是讓頭發看起來更蓬松的墊發發片,在電商平臺都有著傾心的顧客群。

      據央視財經報道數據,我國假發行業市場增速連續6年超過20%,預計2023年市場規模將達到144.3億元。

      京東超市數據顯示,26~45歲群體是假發購買主力,占比超六成,排名第一;此外,女性在假發消費人群中占比更高,達60%,已婚群體消費占比達64%。

      無疑,年輕、時尚、購買力強勁,不斷攀升的主力消費群體數量在激發越來越多平臺商家涌入這個領域。做假發品牌生意的浙江領航網絡科技公司,短短幾年內在京東電商平臺開了十幾家店鋪。

      “我們一款和辛芷蕾同款發型假發,一年賣了小百萬,第二年翻了一倍。”該公司電商事業部負責人裴利棟說,為了持續推出爆款,公司還設立了暢通的前端反饋、采研部溝通、工廠生產的高效對接渠道。

      裴利棟也感受到,假發消費已從國外“卷”到國內。因為在電商平臺上有越來越多的商家進入,細分度越來越高,消費者年齡層越來越年輕,一些電商平臺上一度掀起了價格戰。

      外貿龍頭何以看好國內市場發展

      作為行業龍頭,瑞貝卡對國內假發市場消費增勢感受明顯。

      “我們國內市場線下線上的數據都是比較樂觀的。”瑞貝卡董事會秘書胡麗平說,過去的三年線下發展基本符合預期,線上數據增長很好。尤其是今年的1月和2月,線下數據基本已恢復之前的水平,2月份增速樂觀。

      據介紹,近幾年來,瑞貝卡國內業務線上銷售在整體業務中占比不斷提升,根據該公司整體計劃,2023年國內業務線上銷售占比希望再有突破。

      假發作為體驗性很強的產品,本該線上滲透率很低,為何而今廠家和商家們會更加關注線上渠道?

      胡麗平提到,假發的線上消費正呈現年輕化群體加入的趨勢,而且相對線下多以經典款為主,線上假發產品多以流行款時尚款為主。從銷量增速來看,時尚款有著很大的增長潛力。

      “近三年來,外銷市場受到很多不確定性因素的影響,但我們看到國內經濟高速恢復和國內經濟發展的韌性。”胡麗平說,我國在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局,這對我們發展國內市場帶來了機遇。“我們對國內市場非??春?,對國內經濟非常有信心。”

      一場產業扶持和吸引中小商戶入駐的較量

      據京東開放平臺個護家清負責人羅芳偉介紹,京東超市美發假發品類取得了亮眼業績。其中,許昌假發產業帶商家領航名品在去年9月,產品品類由4個擴充到10個,10大品類在去年實現數倍增長。

      “一個重要原因是Z世代的消費群體激增,Z世代群體對線上消費的認知、消費需求和消費習慣都非常強烈。”提及假發線上增長原因,羅芳偉說,產業帶好物已成為消費者的重要選擇,京東希望與政府、許昌產業帶企業及媒體攜手,為消費者提供更豐富優質的產品,共同推動假發產業高質量發展。

      據了解,去年11月11日,京東啟動“百大產業帶扶持計劃”,陸續向全國267個產業帶招募新商家,并出臺10大扶持舉措。

      對于假發產業的扶持,和京東自身在希望擴充中小商家有著很大關系。

      今年京東啟動百億補貼計劃,且京東自營及第三方商家都可參與。另外,對標聚劃算和拼多多限時秒殺的“京東秒殺”也會在改版后上線。

      電商平臺們對于假發產業上中小商家的競爭,越來越白熱化。

      早在2020年,拼多多就開始推動假發產業帶電商發力,進入2023年2月,拼多多跨境電商平臺TEMU首次在許昌宣講,推動許昌假發產業跨境出海。

      電商平臺對假發產業帶的加碼,對于中小企業和商家們來說,都有著擴量的機會。

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    1. 責任編輯 / 劉潔瓊

    2. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    3. 終審 / 平筠
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