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      “二折就是賠錢!”多家出版社為何一起說“不”

      時間:2024-05-23 19:22:17|來源:中國新聞網|點擊量:8179

      中新網北京5月23日電(記者 上官云)時間尚未進入6月份,有關“618大促”的話題已經出現,只不過,似乎帶上了些許“火藥味”。

      日前,兩份來自出版行業的“聯合聲明告知函”在網上流傳,引發大范圍討論,并最終成為一個焦點話題,“多家出版社抵制618圖書大促”。

      “二折就是賠錢!”多家出版社為何一起說“不”

      圖片來源:微博截圖

      記者從業內知情人士處證實了確有此事。那么,出版社此舉背后的原因是什么?又會帶來怎樣的影響?

      多家出版社,為何一起說“不”

      網上流傳的兩份“聯合聲明告知函”顯示,北京的一些出版社,以及上海出版社經營管理協會代表上海46家出版單位,均聲明不參與江蘇圓周電子商務有限公司此次提出的618促銷活動方案,也不承擔活動期間產生的任何返利費用。

      據媒體報道,上述告知函中提到的江蘇圓周電子商務有限公司,被視為京東圖書關聯公司。此外,京東圖書采銷員工曾在朋友圈公開回應此事,表示只是想更好地讓利消費者,以及通過薄利多銷擴大銷量,給合作伙伴們創造收益等等。

      而查看兩份聯合聲明告知函可知,此次矛盾的關鍵點,或許在于電商平臺提出的促銷條件,即“全品種圖書價保三折”以及“全品種圖書二至三折不等的價保”。

      “二折就是賠錢!”多家出版社為何一起說“不”

      圖片來源:流傳的聯合聲明告知函截圖

      有一位出版社的工作人員給記者算了一筆賬:出版社圖書定價是基于成本核算制定出來的,其中包括紙張、印刷、裝訂以及排版、編校、作者版稅等等,一般都是合理定價。

      “每本書每一項情況都不一樣,但大體會在一個成本率范圍之內。有些低折扣已經接近或低于成本率了,結果必然是賠本賺吆喝。”她解釋道。

      出版人三石則認為,電商平臺往年也有折扣促銷活動,但此次要求是“全品種圖書”,且折扣力度低到二折、三折,出版社幾乎沒錢賺,說“不”很正常。

      此外,他也透露,問題的核心還在于,電商平臺如此超低價售書,以前甚至貼錢打折,不是為了盈利,主要是為了引流,將消費者吸引過來,借此售賣其他產品。

      ”電商平臺利用一些關鍵時間節點做活動搞促銷,只要合法合規,本身沒問題。但應當事先與出版機構溝通。而且折扣力度之大,已經低于圖書成本,誰會干賠本的買賣?”中國文字著作權協會常務副會長兼總干事張洪波如是說道。

      超低折扣促銷,傷害了誰?

      出版社壓力大,一肚子委屈,部分讀者也很郁悶,覺得現在某些圖書價格有點高。

      “二折就是賠錢!”多家出版社為何一起說“不”

      圖片來源:網友評論截圖

      比如有網友說,一本書動輒50塊錢以上,把過度包裝省省;還有的網友說自己理解知識無價,但書真的好貴,書店不敢多逛,偶爾網上打折就會買一些囤著慢慢看。

      “實體書店由于成本等問題,折扣不高。一些大型電商日常的圖書折扣基本在5-7折的水平,這對讀者講是個福利。”三石很理解讀者的想法,“愛書人都希望喜歡的圖書能便宜一些。”

      不過,當圖書打起“價格戰”,購書人就一定受益嗎?在業內人士看來,也未必。

      例如,假設“超低價”成了售書和吸引眼球的噱頭,讀者對圖書價位的認知和判斷容易受到影響,潛意識里將“低價”與購書選擇過度捆綁,往往會更傾向以更低廉的價格購書。

      因此,出版社不得不壓低成本,采取價格競爭的方式吸引消費者。然而從紙張、印刷等各個環節來說,能壓縮的空間有限,最后壓力很可能也會給到內容上。

      長此以往,如果形成惡性循環,這對精品圖書的制作、出版來說并不是好事。

      “多年來,圖書的成本在上漲,打折如此大幅度,低至三折、二折的促銷活動,對圖書市場是有傷害的,損害了出版社和作者的利益,買單的還是讀者。”三石總結道。

      如何維護行業秩序?

      電商平臺對圖書市場的影響,其實是個由來已久的話題。

      《2023年圖書零售市場年度報告》亦顯示,2023年中國圖書零售市場碼洋規模為912億元,同比上升4.72%。短視頻渠道僅次于平臺電商,成為第二大圖書銷售渠道。

      “二折就是賠錢!”多家出版社為何一起說“不”

      圖片來源:北京開卷供圖

      消費者幾乎天然地就有“價格敏感”,這也無可厚非。這些年來,除了促銷活動外,不少出版社甚至實體書店均開啟了直播帶貨模式,力爭在市場上搶占一席之地。

      但問題也隨之而來,其中之一就是,當銷售渠道大幅度向線上偏移,線上線下開啟“價格戰”,實體書店有可能會受到沖擊。

      “它們的經營成本更高,很難承擔低價促銷,出版社網絡直銷也會給實體書店帶來壓力。如果電商無底線大幅度全品種低折扣銷售圖書,直接傷害的就是實體書店。”三石說。

      針對此次“多家出版社抵制618圖書大促”暴露出的問題,他建議,相關部門可以出臺一些政策,比如新書剛出版的一段時間內,不能打折銷售等等,引導圖書市場健康發展。

      “電商平臺促銷應當建立在合法合規的基礎上,而不是竭澤而漁。”張洪波表示,無論是電商平臺還是出版機構,各自的行為都應該符合相關法律規定和行業慣例。

      此外,他提出,行業協會可以組織會員單位、行業專家與電商平臺談判,依法提出自己的合理主張,謀求適當的促銷折扣,依法維護行業利益和市場秩序。(完)

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    1. 責任編輯 / 李宗文

    2. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    3. 終審 / 平筠
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